Ist die Firma glaubwürdig? Handelt sie sozial? Sind die Produktion und die Transportwege umweltfreundlich? Wie ist der Umgang mit Personal und Kunden? Ist die Firma innovativ, verstaubt, swiss-like, trendy? Alles Faktoren, die mit einer Marke (un)bewusst transportiert werden. Diese Facts und die Einzigartigkeit ihres Unternehmens müssen immer wieder und auf sämtlichen Kanälen vermittelt werden. Pro-Aktiv!
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Positionierung/Image
Sich von den Mitbewerbern abheben, die eigenen Stärken (USP/UAP) hervorheben und zementieren, hat mehr mit dem Unternehmen, als mit dem Produkt zu tun. Wo dem Konsumenten eine reichhaltige Angebotspalette zur Verfügung steht, spielt das Image beim Kaufentscheid stark mit. Wer hier positiv im Kopf des Konsumenten verankert ist, macht das Rennen.
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